负债35亿、关店3000家、又一运动品牌没落,沦落卖地卖设备

每一个品牌的诞生都是一部传奇的创业史,在这里,您将看到不同的品牌的热点动态,有从创立到发展,从兴起到辉煌,从低谷到巅峰……带你洞悉品牌的力量。

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贵人鸟捐助河南救灾

一方有难,八方支援,面对灾情,各界纷纷伸出援手。

而在众多的捐款企业之中,有一家“落魄企业”格外引人关注,它就是刚刚完成破产重组、光去年就亏损3亿多的贵人鸟。

有细心的网友发现,贵人鸟居然默默给河南捐了3000万元的物资,不仅如此,老板还带员工奔赴一线灾区救援!

“感觉你都要倒闭了还捐那么多钱!”,正是网友这种想法,在一定程度上扭转了贵人鸟在大众心目中的形象。

连续3年业绩亏损而被ST的贵人鸟自己都表示,“没想到有一天贵贵也能上热搜。

对于贵人鸟来说,这次捐款着实不容易。毕竟截至2021年3月31日,贵人鸟总负债高达35.26亿,货币资金只有2268万。

前几天贵人鸟刚砍掉公司自有运动鞋生产线,全部改为贴牌加工模式,彻底转型成一家运动品牌及渠道运营商。还一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司,进一步压缩成本。

事实上,由于业绩下滑,贵人鸟一直面临着退市的风险。

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负债捐款的“憨鸟”

和鸿星尔克一样,贵人鸟也是因为“都破产了还捐款”而被网友怜爱的。

不同的是,鸿星尔克疯狂表示自己经营状况还好,并没有濒临破产,但贵人鸟是真的不太好,不久前刚完成破产重组,创始人三次被限制高消费,股票名称还“披星戴帽”。

这么惨的贵人鸟,捐款捐物资老板去救灾一样没落,必须让它感受到消费者的野性关爱啊。

7月23日,贵人鸟的微博评论数量暴涨,得知贵人鸟捐款捐物的网友们已经“杀”到。第二天,贵人鸟微博发了一个工作人员整理救灾物资的短视频,还被安排了#贵人鸟 捐款#的热搜。

当天晚上,80多万人涌进贵人鸟的淘宝直播间,点赞近350万,给这个平常没几个人看的品牌直播间以巨大的压力和快乐。

小红书上贵人鸟的关联词条也超过4000条,鲜姐半夜睡不着随便逛,送到眼前的安利贴一个接一个(当然这也有算法的原因),看着看着就忍不住打开淘宝激情下单了。运气好,赶上了刚补货,看这发货时间,贵人鸟这几天的销量应该非常不错。

飞瓜数据显示,在抖音“贵人鸟官方账号”最近一周直播中销售额达到1743万元,其中最高是在7月24日当日创造了1292万元的销售额。

网友对贵人鸟的喜爱也表现在了股价上。

7月22日,贵人鸟刚刚缓解退市危机,股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”,很多股民激情表示:等着!让你把ST也摘了!

7月26日到今天,贵人鸟连续收获4个涨停。

目前,贵人鸟报收3.21亿,市值50.45亿元,虽然和巅峰时期417亿元没法比,但比之前动不动就跌停已经好了很多。

不过,冷静点说,贵人鸟目前都没有通过官方渠道明确捐款数额,“老板连夜带着员工支援河南,捐款3000万”和“线上2000万,线下2000万元物资”等还只能算是坊间传言。

不知道贵人鸟之后还会不会披露具体捐赠情况,不过就目前的信心来看,已经有物资被运到了一线。

新乡网友拍到的贵人鸟的物资车

无论是2000万、3000万还是4000万,都不耽误网友充满怜爱地叫贵人鸟“憨鸟”,毕竟截至今年第一季度,贵人鸟的总负债已经高达35.26亿,货币资金只有2268万。

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体育品牌第一股飞不动了

林天福在1987年在晋江创立了贵人鸟,15年后,2002年,贵人鸟的“羽翼”丰满了起来,把战略布局放到了全国。重金找来了四大天王中的刘德华为其做形象代言人,这也打响了贵人鸟进军全国市场的第一枪。

这种营销策略为贵人鸟的快速发展奠定了基础:

于是,2003年,贵人鸟又请到了张柏芝代言;

而后,贵人鸟签约了湖南卫生的快乐家族;

2014年,林志玲、黄晓明又成为其代言人……

贵人鸟也趁热打铁,在全国一度拥有5000多家门店。

2014年1月,贵人鸟在上交所敲钟上市,被誉为:国内体育第一股!市值一度突破400亿元,远超当年的李宁、安踏。

贵人鸟的董事长林天福当时也凭借着高达190亿元的身价成功变身泉州首富。

短短几年时间,贵人鸟关店3000家,市值缩水96%,债务缠身,列为被执行人,不禁让人唏嘘。

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不死鸟重生?

面对郑州暴雨灾情,尽管贵人鸟持续亏损,但仍旧捐赠3000万元低调赈灾,最终被网友发现,这个被人遗忘的品牌再次蹿红,屡屡登上热搜,引发消费者“野性消费”。此外,贵人鸟还受到资本市场的关注,引发众多股民“野性投资”。

贵人鸟在收获“国货之光”的同时,也有了“逆风翻盘”的可能。企查查显示,近日,贵人鸟股份有限公司8426.68万股权冻结被解除。

“野性消费”,股票上涨,股权解冻让贵人鸟资金链逐渐好转,经历大起大落的贵人鸟,再次重回大众视线,能否抓住机会涅槃重生?

零顾问想说虽然善心得到了善报,但这不能从根本上解决贵人鸟,鸿星尔克等这样老牌国货的命运。想要一转颓势需要顺应消费趋势,从各个方面全面思考,形成品牌的竞争壁垒。只有这样才不会被打倒,不然也只能解一时的燃眉之急,并不能长久的发展下去。